Мужчины: невидимый, но значимый покупатель для торговых центров

Торговые центры во всем мире активно борются за покупательское внимание, но кто действительно идет за покупками? Несмотря на постоянную концентрацию на женщинах и молодежи, не стоит забывать о мужчинах, которые, согласно последним исследованиям, становятся все более важными игроками на рынке. Согласно данным компании Focus Technologies, доля мужчин-посетителей торговых центров выросла с 49% в 2021 году до 53% в 2025 году. Это заметный тренд, который возникает на фоне увеличения их покупательной способности. Проведенный Центральным университетом и Т-Data анализ показал, что среди мужчин, совершающих покупки, средний чек выше на 6%, чем у женщин. Неужели торговые центры все еще игнорируют эту растущую аудиторию и ее потребности?

Каковы факторы, мешающие привлечь мужчин в торговые центры? ТС ориентируются на стереотипы, где основной акцент делается на женщин и детей, забывая, что мужчины – это не только покупатели, но и потенциальные амбассадоры брендов. В функции маркетинга и стратегии выхода на рынок важно учитывать интересы мужчин, приводя аргументы о необходимости привлекать эту аудиторию с учетом их специфических потребностей. В этом посте мы проанализируем текущую ситуацию, причины игнорирования, возможные стратегии привлечения мужчин и перспективы для дальнейшего роста.

Почему мужчины должны быть в центре внимания?

• На основе анализа, мужчины чаще совершают более крупные покупки
• Их интересы и предпочтения все больше влияют на продажи
• Наблюдается растущий тренд к семейному шопингу: мужчины принимают решения вместе с женами или партнерами

Целевая аудитория ТС: Где мужчины?

• Доля мужчин в сегменте 45-54 года составляет около 30%
• Посетители в возрасте 20-39 лет составляют более половины покупок
• Трафик в ТС по сравнению с предыдущими годами показывает снижение, но потенциал для роста очевиден

Идеи для привлечения мужчин

1. Создание специальных акций для мужчин
2. Проведение спортивных мероприятий и турниров
3. Внедрение технологий VR и AR для улучшения покупательского опыта
4. Организация зон отдыха и активных развлечений, что создаст интересную атмосферу

Мужчины становятся важными участниками в мире покупок, и их игнорирование может страницы подорвать успех торговых центров. Региональные и национальные игроки должны пересмотреть свои акции и стратегии, чтобы нацелиться на эту перспективную группу. Ссылаясь на Forbes, важно принимать во внимание тенденции и исследовать их причины, чтобы эффективнее адаптироваться к меняющемуся покупательскому поведению.

Читайте также:

Спрос на коммерческие помещения в России: аренда на первом месте

Влияние экономической ситуации на рынок коммерческой недвижимости в Краснодарском крае

Книжный рынок в Краснодаре: угрозы сноса и будущее ЖК